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《最好的大家》票房逆袭,“小妞影片”会重新火爆吗?

内容来源:珍娱传媒    发布日期:2019-06-24 09:51:14

校园青春爱情片《最好的大家》累计票房超越了有4个影帝加持的《追龙2》,成为端午节档期国产片的赢家。虽然这里面有幽灵场买票房的嫌疑,不过就算如此,未来长远来看,《最好的大家》总票房肯定会超过《追龙2》。
大家看这2部影片的票房走势。一开始话题度更高,明星更多的《追龙2》起步领先,但是因为口碑太差,端午节小长假第2天票房就开始崩盘了。而《最好的大家》票房后劲明显要好于《追龙2》。
算起来,自从春节档结束,今年的票房成绩还过得去的国产片就是4部,除了2部港片《反贪4》和《追龙2》,就是《比悲伤更悲伤的故事》和这次的《最好的大家》。
而其中票房最高的,就是《比悲伤》,它拿下了9亿。
在今年上半年所有上映的影片中,国产片不给力,除了春节档3个,票房前十里面就只有《比悲伤》排在第7位,其它都是好莱坞大片。
2019年上半年国产片票房低迷,好莱坞大片称雄,《比悲伤》排第7.
春节档是一年当中最特殊的档期,国产片最有票房竞争力的大片都会选择这个档期上映,所以春节档不能代表国产片的平均水准。1月、3-6月这几个月的国产片才是国产片的正常发挥。
作为爱情片的《比悲伤》和《最好的大家》票房都很成功,是不是说明曾经国产片最受欢迎的类型片——爱情片,也即“小妞影片”又要卷土重来了呢?
1、什么是“小妞影片”
“小妞影片”(Chick flick)这个说法源于好莱坞,也是欧美影片市场早就发展成熟的一种类型片。
小妞影片的主要特点是一定要以女性为故事核心,从女性的角度展开情节,女主角是影片的核心,男演员主要是起衬托作用,也可以称为女性影片,国内一般翻译成了“小妞影片”。
小妞影片的类型可能有一定变化,但是万变不离其宗,最终的目的要迎合符合女性观众的观影口味,让女性观众代入影片中的角色,跟着影片中的女主角体验美丽梦境。
因为影片就是一种造梦的过程。小妞影片就是为了满足这些女性群体的某种幻想,在影片院黑暗的环境里面,看遍银幕上女主角的五光十色,悲欢离合,无论故事多么曲折,最终肯定要收获一个圆满的结局,肯定有一份浪漫的爱情。
总而言之小妞影片之所以存在,就是为了满足了女性观众的心理需求,缓解现实生活中的压力,这是小妞影片存在的现实土壤,也是这种类型片得以迅猛发展的基础。
那么,什么是典型的小妞影片呢?我给大家举个栗子,安妮海瑟薇主演的《公主日记》,就是小妞影片的代表作。安妮海瑟薇的公主造型,满足了很多女孩子内心的某种梦。
其实很多女性观众也知道,这些影片的故事不可能真正发生在自己身上。因为这太像一场梦。但是去影片院,花2个小时感受一场梦,听起来也不错,不是吗?
2、小妞影片为什么这么火?
说起来可能很多人都不会相信,其实影片市场的主力军,是20岁左右的女性群体。
据美国影片协会这几年的统计数据研究,每年北美市场超过一半的影片票都是被女性观众购买。国内相关市场研究机构也进行过类似统计,结果和美国市场相似,也是女性观众占据了市场消费主力军的位置。
至于原因,相信只要谈过恋爱的人都懂得。
大家知道,影片市场平常最主要的观众就是20多岁的情侣。2个人周末怎么过?下午去看场影片,晚上吃个饭,然后去开房,对不对?在这个过程中,男同胞的主要目的是开房,看影片只不过是起到一个烘托气氛的作用,所以看什么影片对很多男同胞来说不重要,那当然听女朋友的啊。而且这个时候,看一个浪漫的爱情片,对于晚上的开房帮助更大。
所以,大家看,女性观众群,尤其是年轻女性观众在购买影片票方面话语权这么大,她们又喜欢看爱情片,那小妞影片自然就很火啊。
《最好的大家》票房逆袭,“小妞影片”会重新火爆吗?
3、国产小妞影片的兴盛和衰落
国产爱情片的起步,要追溯到国产偶像剧。这方面咱们就不能不提一下张一白导演,徐静蕾主演的《将爱情进行到底》了。
后来,张一白进军影片领域,还是拉上徐静蕾拍摄了《开往春天的地铁》,这算是国产爱情片的起步。
不过,这部影片有点偏文艺片,票房并不成功。事实上,在2002年《英雄》开启了国产影片市场化浪潮之后,取得票房成功的影片类型,主要是古装大片,以及喜剧片,在2010年之前,大家都很少看到青春爱情片。
2009年章子怡投资并拍摄了国内第一部小妞影片《非常完美》,在暑期档上映,最终票房突破9000万,挤进当年国产片票房前十,这个成绩非常不错,也可以说在古装大片和喜剧片之外开辟了新的票房成功途径。
《非常完美》第一次让业界认识到了小妞影片的票房潜力。这部影片其实套路化模式非常明显,就是借鉴好莱坞小妞影片的套路,女主角是傻白甜,男一号和男二号都喜欢上了她,但是女二号从中作梗,屡次和女主角作对,但是经过一番曲折,女主角最终收获了完美爱情。
听起来就很对女孩子的胃口对吧?
这只是小妞影片的起步,接下来2011年的《失恋33天》作为票房黑马,在11月的冷门档期中从一众好莱坞大片中杀出重围收获3.5亿,排名年度票房第七,让那些怀疑小妞影片取得票房成功只是偶然事件的人彻底哑口无言,也让白百合成为此后国产小妞影片的第一人选,此后投资方越发重视小妞影片,成为国产片最主要的一种类型片。
但是最终让投资方开始疯狂投资这个类型片,还是要说到赵薇的《致青春》,这部口碑并不出色的爱情片票房最终名列年度票房榜第3,让很多人都大跌眼镜。
同一年章子怡拉着王力宏鼓捣了续作《非常幸运》,范冰冰则联合导演金依萌鼓捣了《一夜惊喜》。都是在延续之前《非常完美》的套路,开启了小妞影片拍摄续集的模式。
这一年大家同样不能忘了郭敬明的小时代系列。
总之,2013年可以称作是国产小妞影片的爆发年。从那以后,国产爱情片,也就是小妞影片越来越泛滥,只要是个女明星,都纷纷去拍摄各种小妞影片。
无论是周迅、范冰冰、杨幂这些老牌一线明星,还是周冬雨等后起之秀,都一头扎进爱情片领域,拍起了各种小妞影片。
于是,在2013-2016年这几年,小妞影片成为国产片拍摄数量最多的类型片。
但是,在数量泛滥的同时,却没有几部影片能够获得观众认可。事实上,这些小妞影片也大多数都是烂片。
尤其是小时代系列,还有栀子花开等爱情片,简直是彻底拉低了国产片的底线。各种雷人的剧情,面瘫的表演,让观众纷纷吐槽。
于是观众终于审美疲劳了。在2016年暑期档《致青春2》和《夏有乔木雅望天堂》等小妞影片票房纷纷失败之后,近2年,国产爱情片的数量开始锐减。
4、小妞影片的再起步和新套路
在沉寂了一段时间之后,国产爱情片又开始卷土重来。毕竟观众并不是不喜欢爱情片,而是不喜欢烂片。
2017年贺岁档上映的《前任3》,票房大获成功,取得近20亿,让投资方再次认识到爱情片依然大有可为。
接下来2018年,又有2部爱情片取得票房成功,让投资方开始觉得,曾经烂大街被观众唾弃的爱情片,现在又有市场了。
这其中第一部就是去年五一档的刘若英导演,周冬雨主演的《后来的大家》
另外一个则是佟丽娅主演的《超时空同居》
这2部影片最终都拿下了9亿票房。实在是超出了很多人的预期。
所以最近一年来,各种爱情片又开始出现了。
这一次,国产爱情片的再度兴起,我觉得离不开抖音的推波助澜。
无论是《前任3》,还是《超时空同居》,还是《比悲伤》,最近取得票房成功的小妞影片,都离不开在抖音上的成功传播。
那些影片中的精华段落,配上影片的主题曲,在抖音上开启的病毒式传播,极大提高了影片的知名度。而现在的年轻女性观众,都是抖音的深度用户。凭借这种广告效应,小妞影片的票房往往能够超出预期。
就连不是爱情片的《地球最后的夜晚》,也因为在抖音上的宣传太过成功,居然创造了预售2亿的惊人记录。
这一切都说明,曾经唾弃爱情片的那一批观众都已经老了。新一批年轻女性观众又成长了起来,她们对爱情片的渴望,对小妞影片的迷恋,依然没有变。
所以这个世界没有谁会永远18岁,但永远有人会18岁。只要还有年轻女性观众的存在,小妞影片就会一直拍下去。当然也要找准新时代年轻观众的口味,找到符合新时代的宣传方式,而不是停留在过去的爱情片套路。
但不管怎么说,可以预见的是,接下来大家肯定会看到各种新的小妞影片啦。
只不过这次我希翼这些影片的质量能够稍微提高一点,不要都拍成烂片啦。
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