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品牌形象的长期投入——广告

内容来源:珍娱传媒    发布日期:2019-06-06 11:18:59

大家在日常生活及工作中,都有遇到过一些”自认为“对方长相不好看的朋友或同事,但随着接触的时间长了,会慢慢发现这个所谓”不好看“的人,其实还挺耐看的,而且还有其它方面的优点,从而慢慢的让你接受了这个“不好看的长相”......这就是心理学当中的“多看效应”。
恋爱中的男女把这种“效应”叫做日久生情。
而把这种”效应“延伸到”消费者行为学“中当,从而产生了广告的“曝光效应”。
广告中的“曝光效应”对企业品牌在市场推广当中起到了积极的推动作用;
1、降低企业与消费者之间沟通成本
消费者看见品牌次数多了,当需要购买此品类时,首先会想到在广告当中看到过的”品牌”。像vivo、oppo除了目标人群细分比较精准以外,持续的品牌广告输出也起到了非常重要的作用。还有58同城,不说广告烂不烂。但那句“58同城,一个神奇的网站”却让很多人记住了,即使你已经卸载了该APP。
品牌形象的长期投入——广告
2、增加市场竞争“壁垒”,持续传递品牌价值
在特劳特《定位》一书中提到过占领消费者“心智”的“七定律”阶梯。就是说消费者的“心智”对于每一个“品类”的品牌数量,最多能记住7个(是每一个品类,而非行业)。
如“碳酸饮料中的可口可乐、百事可乐、七喜、非常可乐、崂山可乐(小时候喝过,至于口感.....)
所以,大卫•奥格威提到的:“所谓广告,就是对品牌形象的长期投资”。指的就是“品牌”是连接企业与消费者之间的一个“桥梁”,这个“桥梁”如果不持续“维护”输出,如有损坏,就会中断企业与消费者之间的联系,同时其它竞争品牌会乘虚而入,拟补消费者空出来的品牌”心智”。

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