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公益性广告代言与商业性广告代言有哪些不同?

内容来源:珍娱传媒    发布日期:2018-11-29 16:24:21

明星代言企业从公益广告和商业广告两个方面来说一下明星代言广告的问题。
一、公益性广告代言
公益性广告从发布者的角度来说,是不以盈利为目的,但还是有代言报酬和制作成本的。一般来说,明星为了博得在公众面前的良好形象、担负社会责任以及职业操守等原因,一般以低报酬、甚至零报酬代言。
因为明星强大的社会影响力和号召力,往往对于一项社会公益活动产生巨大的推动作用。从这一层面说,明星一年所代言的公益广告越多,对推动经济建设及社会进步起的作用越大。从这一角度上讲,明星代言公益广告越多越好。
公益性广告代言与商业性广告代言有哪些不同?
二、商业性广告代言
商业性广告从发布者的角度来说,主要是以盈利为目的,通过明星代言及明星效应,以促进产品利益的最大化。明星在为商业性广告代言时,一般会收取高额的代言报酬。
明星代言这类商业广告,大家一般不会关注代言费的多少,更多的是关注明星代言产品的价格和质量。一般来说,具有职业操守的明星,在代言某一产品时,本着对消费者负责的态度,都会十分注重产品的质量,更负责的明星还会试用代言产品。对这样情况下的明星代言,只要不侵害消费者权益,多一项或少一项代言,无关紧要。
但也有的明星,为获取高额的代言费,不顾职业操守和社会责任,夸大产品功效,利用公众对其较高的信任度,为代言企业谋求利益,侵害消费者权益。这种代言广告,当然越少越好。

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