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品牌企业是根据什么标准选择明星代言人的?

内容来源:珍娱传媒    发布日期:2018-10-16 15:11:15

品牌请明星代言早就是一种行内过时的做法,但这种过时跟一般的过时又不太一样。以往的过时就是被遗忘,或者说不流行,而品牌代言人是越过时越流行。有种资本家玩得乐此不彼状态。不过,代言费是否花得值,还取决于名人价值与品牌形象是否相称。
名人价值则取决于多方面因素:名人与产品是否相称、名人的公众认知度、代言投身力度等等。因此所谓代言,确切说来应该是请到最合适的人来代表产品、推销产品。
这其中名人评估中最重要的因素:
首先就是名人地位,其次是驾驭名人代言的要素。
名人等级:国际的还是本土的,媒体关注度,领导或支撑性因素;
代言等级:名人的名字或形象出现在商品上的次数;
使用等级:用于何种活动:商业活动、广告牌、报刊、网络、社交媒体;
关联等级:名人与产品是否相容,名人对产品的宣传力度。
其次预测名人价值某个通用的方式:
基于性格(P)、背景(C),时间(T),产品(P)和环境(G)这五大因素得出了一个评估公式:P(C+T)+(P x G)=V
品牌企业是根据什么标准选择明星代言人的?
还有就是名人为豪侈品代言的前景:今后名人代言豪侈品肯定会越来越多,并且不仅是起用传统意义上的名人。网络和新媒体造就了许多新型明星,比如选秀明星、YouTube红人、社交媒体红人等,他们都有可能成为豪侈品牌新宠。
以上是大部分品牌商家选明星代言的通用玩法。这样的玩法似乎没有过时的时间。只是这过程,尤其是当下,有个很有意思的现象出现,品牌商,不管高端低端的,不管哪个行业的,不管历史悠久不悠久的,不管国内国外的,清一色的年轻化。以往的代言人看得到类似章子怡、李冰冰那种老人家,现在看到的是鹿晗、李易峰、赵丽颖这种新颖明星。说明大多数商家至少有了那么点年轻化意识。这是由于现在整个中国国内消费架构发生了变化,年轻化越来越占据主要,大势所趋,是好事。但具体到选哪个年轻明星时,又是一个窍门儿。
不管迪奥赵丽颖,sk2窦靖童,还是周冬雨,都很年轻,甚至年轻得有些另类。这个很好理解,你看它选的哪个代言人就说明未来它要走啥样的路。现在的品牌商开始“玩儿了”。

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